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战胜可乐升至饮料宝座头名 凉茶业内纷争再起

2018-12-08 02:04:32 | 来源: 汤羹

战胜可乐升至饮料宝座头名 凉茶业内纷争再起 从商标诉讼到包装专利诉讼,再到广告语纠纷,在过去近一年的时间中,加多宝与广药王老吉之间在法庭、电视平面媒体、超市货架等各种场合展开了一场“贴身肉搏”,双方的销售人员甚至不惜大打出手,而今这场“凉茶之战”的第一回合终于有了结果,加多宝以绝对优势取胜。 昨日,国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的《2012年我国饮料行业1至3季度运行状况分析报告》显示,我国健康型饮料的市场比重不断上升,碳酸饮料份额下降。凉茶已经超过可口可乐,成为最畅销的灌装饮品。 加多宝成为毫无争议的第一回合胜利者,而目前,王老吉与加多宝的广告营销和渠道之争已经全面展开。 签署排他协议 货架之争加多宝暂胜 报告指出,2012年前三季度,全国饮料行业逆势上涨,全年涨幅超过10%,其中在饮用水、果汁、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、功能饮料等众多分类中,凉茶行业市场增幅最为明显,超过30%。同时凉茶市场也是行业集中度最高的一个,加多宝、王老吉、和其正三个品牌在凉茶市场的占有率高达86.5%,其中加多宝更是一家占到了73%的市场份额,超过王老吉64个百分点,并且在灌装饮料中销量占到了第一。 反观广药王老吉,除了在凉茶行业中得以上榜外,就再未上榜,与加多宝形成了明显的反差。“王老吉关键是输在了货架上。”一位业内人士告诉记者,从加多宝与广药争夺“王老吉”商标开始,加多宝就做好了准备,与经销商、超市甚至小型零售门店都签订了排他性的销售协议,将其全部拢上自己的战车,从而阻击广药王老吉凉茶产品。 砍排机
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